올해 설 선물 쇼핑 트렌드는 '건강'과 '가성비'로 나타났다.

롯데멤버스가 엘포인트(L.POINT) 회원들의 구매행동과 내외부 제휴사 판매 데이터를 분석했다. 그 결과 올해 설 선물세트 구매는 전년 동기(설 연휴 전 1~3주 기준) 대비 6.5% 가량 감소했다. 이는 경기 불황과 소비 심리 위축에 따른 것으로 보인다.

선물세트 유형별 인기 순위에는 큰 변화가 없었다. 올해도 백화점, 마트, 슈퍼, 편의점, 인터넷쇼핑몰을 통틀어 '햄·통조림혼합세트'(26.2%)가 구매 1위를 차지했다. 이어 '한우선물세트'(15.0%), '스킨케어세트'(14.9%)가 뒤를 따랐다.

올해 새롭게 떠오른 인기 선물세트는 '영양제세트'였다. 지난해 동기 대비 판매액이 84.6% 증가했다. 커피와 차는 희비가 갈렸다. 홈카페를 즐기는 사람들이 많아지면서 커피세트 구매는 46.3% 늘었지만, 차세트 구매는 26.9% 감소했다.

반면, 맞벌이 부부 증가, 간편식 소비 확대 등으로 생선(-31.7%), 식용유(-21.2%) 등 식재료 선물세트 구매는 크게 줄었다.

유통 채널별로 보면 백화점에서는 '한우선물세트'(34.2%)가, 인터넷쇼핑에서는 '스킨케어세트'(43.4%)가 인기 있었다. 마트(56.0%), 슈퍼(50.0%), 편의점(22.5%)에서는 모두 '햄·통조림혼합세트' 구매 비중이 가장 높았다.

선물세트 평균 구매 금액은 백화점 12만 3천 원, 인터넷쇼핑 6만 3천 원으로 나타났다. 백화점에서는 고가 프리미엄 상품을, 온라인에서는 실용적인 가성비 상품을 주로 구매하는 소비 트렌드가 반영된 결과로 보인다.

황윤희 롯데멤버스 데이터애널리틱스부문장은 "올해 설 선물 쇼핑 트렌드에서는 식생활 변화에 따른 구매행동 변화가 가장 두드러졌다"며, "햄·통조림, 한우, 과일 등 먹거리 선물세트가 전체 선물세트 구매액의 절반 이상을 차지할 뿐 아니라 건강에 대한 관심이 높아지면서 건강보조식품 구매도 꾸준히 느는 추세"라고 전했다.



엄예진 기자 postmoneynews@gmail.com